Cuando las películas y las marcas se asocian inconscientemente producen sinergias enormes. Hemos visto estas relaciones en varias películas, por ejemplo cuando la película E.T. de Steven Spielberg la cual se asocio con los caramelos M&M y Mars produjeron aumento en las ventas de hasta un 20%, y así se repite el caso con innumerables películas.
Pero qué pasa cuando se abusa de la relación marital entre marcas y películas?. La pasada película de James Bond “Another day to die”, se relaciono con tantas marcas que su objetivo de sinergias produjo efectos totalmente contrarios a los esperados, cerca de 30 marcas estuvieron presentes en el film lo que produjo una especie de rechazo por parte de los espectadores, esto se podía observar en casi todas las escenas, un claro ejemplo de ello es cuando James Bond sale del hotel Ritz, mira la hora en su Rolex y se sube a su BMW. Gente de marketing por supuesto catalogo esto de abuso proponiendo cambiar el nombre de la película “Anotehr day to die” a simplemente a “Another day to buy”.
Cuál es la pequeña moraleja de esta historia, es que si bien los canales para potenciar tu marca han cambiado. Ahora se encuentran en el cine y canciones de grupos de rock, no hay que abusar de estos nuevos canales ya que los objetivos esperados pueden dar un vuelco enorme y transformarse en una disminución de ventas en ves a un aumento de ellas.
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